Fundación Ciudad Política: liderar el desarrollo de la
ciencia política para mejorar la sociedad global.

Por Dr.Guillermo MÉNDEZ SANDI*
Quizá no seamos parte del star system político, y salvo excepciones, nunca figuremos en las listas electorales de los partidos políticos, pero no cabe duda de que en una democracia los periodistas cumplimos una evidente función política, muchas veces discutida y casi siempre olvidada por nosotros mismos.

Medios de Comunicación y Política.
Por Orlando D´ADAMO, Virginia GARCÍA BEAUDOUX y Flavia FREIDENBERG *
I. INTRODUCCIÓN
Durante el presente siglo, el estudio psicosocial de los efectos de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública ha sufrido sustanciales variaciones. McQuail (1979) propone una sistematización que clasifica la investigación social al respecto en tres etapas. La primera etapa abarca desde principios del siglo XX hasta la década de los años treinta, en la que predomina el "modelo hipodérmico" de la comunicación, el cual considera que los medios ejercen un impacto todopoderoso sobre una opinión pública que no puede sustraerse a su influjo. La segunda etapa, ubicada entre 1940 y principios de los años sesenta, significó importantes adelantos en la investigación empírica. El acceso a conjuntos sistemáticos de datos permitió el serio cuestionamiento de muchos de los presupuestos construidos en la etapa anterior. Los trabajos de Lazarsfeld et al. (1944), Berelson (1949) o Hovland (1954), entre otros, sentaron la base que permitió que Klapper (1974) postulara la tesis de los "efectos mínimos" de la comunicación, la cual sugiere que los medios ejercen una pobre o casi nula incidencia sobre los comportamientos políticos y la opinión pública, y que, en el mejor de los casos, se limitan a reforzar las actitudes y posiciones políticas previas de cada individuo. Sin embargo, no debe perderse de vista que los estudios propios de ese momento, centraron su interés en los efectos de los medios en el corto plazo.

Es evidente que con la circulación global de la información en los medios de comunicación masiva y el comercio, cambia el mapa cognitivo de las culturas con respecto a la mirada hacia la función política entorno a la conducción del Estado.
Por Francisco GARCÍA SAMANIEGO*
De ese modo, hablar de modernidad reflexiva nos da bases para explicar el fenómeno histórico de la globalización y explicar las disfunciones de las instituciones fundadas por la modernidad clásica, y nos remite a repensar de manera un tanto reflexiva el Estado moderno para comprender los cambios tanto políticos, económicos como culturales en nuestros imaginarios colectivos.

El objetivo del presente trabajo es dar cuenta de la relación existente entre los medios de comunicación de masas, la opinión pública y las actividades políticas.
Por Juan Ignacio MORELLI* y María Luz LAICI
Para este fin, se intentará describir el modo en que los mass–media inciden, en ocasiones, en los temas en que la audiencia se interesará y que, a su vez, éstos son explotados por las prácticas políticas para captar la atención del público. Es decir, si los medios de comunicación contribuyen –como veremos más adelante–, en la construcción de las realidades sociales y, a partir de éstas últimas, los políticos diseñan parte de su agenda de actividades; como corolario de lo dicho, es posible dilucidar una relación indirecta –aunque perceptible– entre los mass–media y la práctica política, donde la segunda tiende a amoldarse a aquella realidad que los medios producen e introducen en la población, en general.

La labor del GOP cuenta con la asesoría permanente y el aval del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) de España, la más importante organización hispana en estudios de opinión pública, en virtud de un convenio suscrito entre la Universidad de Lima y esa institución.
La Universidad de Lima ha puesto su reconocida trayectoria en investigación académica, su capacidad técnica y su potencial humano al servicio de un proyecto de gran envergadura y enorme responsabilidad social: el Grupo de Opinión Pública (GOP), equipo multidisciplinario de investigadores conformado por comunicadores, sociólogos, filósofos, matemáticos e ingenieros de sistemas que cuentan con el respaldo académico y tecnológico de la Institución y contribuyen con el análisis de la realidad nacional.

Un político ¿se puede vender como un desodorante?.
Por Rubén "Guru" MORALES*
PUBLICIDAD POLITICA ¿QUE ES ESO?
Demasiada gente supone que la publicidad política es aborrecible, una especie de “trabajo sucio”, algo así como una hija putativa de la publicidad comercial. Y no faltan motivos para pensar de esa manera, a menos que nos permitamos abrir otros puntos de vista. El ejemplo clásico sería un político que llegue al poder tras una elogiable campaña publicitaria y que luego traicione sus promesas electorales. ¿Hubo alguien así?… En tal caso, es injusto culpar al mensajero ya que gracias a esa publicidad previa los ciudadanos conservamos un testimonio fehaciente, documental, de que el candidato torció su rumbo.

"Medir la evolución de la opinión pública respecto de la labor que desarrolla el gobierno nacional".
La Escuela de Gobierno de la Universidad Torcuato Di Tella da a conocer el Indice de Confianza en el Gobierno (ICG) correspondiente al mes de julio de 2003. El ICG tiene como objetivo medir la evolución de la opinión pública respecto de la labor que desarrolla el gobierno nacional. Está diseñado de forma de captar lo que los ciudadanos piensan respecto de aspectos esenciales del gobierno nacional, a partir de la estimación de cinco dimensiones: (1) la imagen o evaluación general del gobierno, (2) la percepción sobre si se gobierna pensando en el bien general o en el de sectores particulares, (3) la eficiencia en la administración del gasto público, (4) la honestidad de los miembros del gobierno, y (5) la capacidad del gobierno para resolver los problemas del país.

Por EGES*
El país ingresa de lleno a la campaña electoral. Despejadas las últimas incertidumbres económicas a partir del fallo de redolarización de los depósitos de la Corte Suprema de Justicia, cumplida la primera meta pautada en el acuerdo con el FMI y en plena vigencia una red de contención social poco vista en América Latina, lo que resta son los últimos aprestamientos de la política para definir un ganador o los primeros ganadores para la primera vuelta electoral el próximo 27 de abril.

Con la expansión de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información y la mediatización de la política, el tema de la opinión pública adquirió un nuevo sentido para la democracia y se incorporó como un elemento estratégico en el espacio público de la modernidad tardía. Los sondeos y mediciones, así como los estudios cualitativos, constituyen hoy un elemento central en el debate político y se han incorporado como un insumo estratégico para los gobiernos, los partidos políticos y los candidatos en períodos electorales.

Por Gustavo Ferrari Wolfenson*
Del triunfo electoral al ejercicio del poder.
¿Y ahora que quieren que haga...? . Con esta frase del electo senador ( Robert Redford) ha su Jefe de Campaña (Peter Boyle) finalizaba la pelicula "El Candidato". Triunfador en las elecciones gracias a la maquinaria electoral, el nuevo senador sabía que desde ese momento tenía una responsabilidad diferente a la de competir por una candidatura y dudaba de su propia capacidad.
Las últimas experiencias que se están viendo en América latina nos muestran grandes y costosas campañas electorales que logran triunfos de candidatos que se han inmerso en la maquinaria marketinera de la política, pero que una vez que están al frente del gobierno muestran sus propias debilidades y muchas veces una falta de preparación para el ejercicio del poder.